2024海南00850广告设计基础自考学习资料：包装设计
第一讲包装设计概述
1、包装设计的进步
包装是交流生产者与买家的桥梁。以往的包装只不过作为保护商品使其在运输和储藏时预防损毁的一项手段；而今，包装的外形能否直接抓住买家注意力，直接关系到商品的销售量。
2、商品包装的基本需要
包装是带给客户和买家能维持其商品完好状况的工具，为达到其商业功能，需要符合下列需要：
a.包装需能容纳商品；
b.包装需能保护商品；
c.包装需能明确表达内容物；
d.包装本钱需合理化；
e.包装需能营销商品；
f.包装视觉需要有整体性；
g.包装需能节省天然资源；
h.包装需能不破坏生态环境；
i.包装需能便利运输并配合他仓储。
第二讲包装的设计定位
1、什么是定位。
定位指的就是某产品牌产品在买家心目中的一个特定地方，包装的定位则是需要把准确的产品信息传递给买家，给它一种独一无二的独特的产品印象。
2、包装设计的三项定位。
1.生产厂家定位：表明产品是哪个生产的，商标是什么?
2.商品定位：应了解地反映出包装内是什么东西，其特征、属性、使用方法。
3.买家定位：明确商品是为哪个而生产的。
3、包装设计时应考虑的问题。
1.在消费对象方面，哪种包装对“他们”有吸引力?知道目的。买家的文化、宗教、政治、原因与生活质量、生活习惯等。
2.在销售市场方面，学会该产品在市场上的比重，角逐者的状况和有关市场的法律规定，现有包装设计未来发展趋势?
3.在生产厂家方面，要知道该生产厂家在他的商品的销售市场上的地位，与在角逐者中的地位。
第三讲包装设计中文字、图片、标志及色彩的运用
1.文字：学习各种字体的写法，知道不同风格的字体。需要叙述了解、语言简练、语法准确。
2.图片：主题鲜明，能充分显示商品的色彩与质感，并能与文字合适合。
3.标志：易识易记，与商品有联系感，规范而有民族特点。
4.色彩：着重色块，线条组合，强调形式感，多用原色。
